Wie Media Markt Liebe zur käuflichen Ware macht

Was ist bloß aus Weihnachten geworden? Der “Weihnachtsbaum” auf dem Rathausmarkt ist bloß ein Metallgerippe mit Lichterketten und auf dem Weihnachtsmarkt zu Füßen des Gerippes kaufen Menschen kleine pink glitzernde Handtaschen als Baumschmuck anstelle von Kugeln. Und im Radio propagiert Media Markt Spielkonsolen als die einzig wahren Geschenke. Eisenbahnen? Uncool. Damit kann Papa gleich wieder nach Hause fahren. Bei einer Konsole dagegen ist der Fall klar: Nur ein “Superpapa” kann ein so tolles Geschenk unter den Baum gelegt haben. Und dort, unterm Baum, wird laut Media-Markt-Werbung schließlich Weihnachten entschieden. Und zwar darüber, welches Geschenk das beste ist. Je teurer desto besser.

Meiner Meinung nach würde ein wahrer „Superpapa“ seine Kinder nicht vor einer Spielkonsole parken, sondern sich mit ihnen beschäftigen, indem er z. B. mit ihnen zusammen mit der Holzeisenbahn spielt. Aber das wäre Zeit miteinander verbringen und darum geht es ja beim Weihnachtsfest à la Media Markt nicht.

Welchen Druck die Message „Falsches Geschenk = Liebesentzug“ gerade auf weniger wohlhabende Eltern ausübt, die ihren Kindern ohnehin schon selten das bieten können, was Sie ihnen gern bieten würden, ist Media Markt im besten Fall nicht klar. Ich vermute allerdings eher, dass hier sehr bewusst damit gespielt wird. Es ist ein moralisch sehr fragwürdiges Spiel, denn durch diese Werbung wird den Eltern suggeriert, Kinder liebten nur Eltern, die ihnen teure Geschenke machen. Dadurch entsteht großer emotionaler Druck, durch den Media Markt aus armen Eltern den letzten Euro herauspresst.

Ich bin kein religiöser Mensch, aber sollte es an Weihnachten nicht eigentlich um Zusammenhalt und zwischenmenschliche Wärme gehen? In der Media Markt-Werbung dagegen zeigt sich die Kälte des unerbittlichen Materialismus: Zuneigung muss man sich durch das richtige Geschenk erkaufen. Weihnachten, das Fest der Liebe? Liebe gibt es, wie uns die Media Markt-Werbung vermittelt, nur für die, die es sich leisten können.